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AdWords 中有 5 种关键字类型。 “宽”是默认选项。添加新关键字时，它们默认设置为广泛，除非您作为广告客户另有说明。谷歌对宽泛的关键词使用（非常）宽泛的解释。如上图所示，当有人搜索“正装鞋”时，“正装鞋”等搜索词可能会导致您的广告展示。如果您想要更多控制，可以选择“自定义宽度”。您可以通过在单词前面放置一个 + 号来完成此操作。如果您希望某些字词在广告展示前以特定顺序出现，请选择“短语”选项。您可以通过将关键字放在双括号之间（“这是我的关键字”）来做到这一点。您可以通过“精确”选项获得最大的控制权。仅当用户的搜索查询与您的关键字完全匹配时，您的广告才会展示。如果将关键字放在方括号之间（[这是精确的]），则关键字的类型为精确。第五个也是最后一个关键字类型是“否定关键字”。通过在关键字前面放置减号，您表明您不希望人们搜索该关键字时展示您的广告。
最好尝试不同的关键字类型，以发现最适合您的关键字类型。一般来说，我不建议使用宽泛的关键字，因为它们会导致高成本和不相关的流量。一个例外是，如果您使用广泛的关键字来发现人们实际搜索的搜索类型，然后在广告组中包含针对他们的特定关键字。
有很多选项可以优化您的关键字。我将在这里重点介绍其中的一些内容：
运行关键字诊断以查明您的所有关键字是否都符合投放条件
删除质量得分较低的关键字。不同 利瓦集團公司 的专业人士在这里使用不同的指南。我的建议是删除所有质量得分为 3 或更低的关键字，并严格审视质量得分为 4 或 5 的关键字。如果后者能提供良好的投资回报率，那就太好了。如果没有，也删除它们
确保您的出价足够高，可以出现在首页上
创建搜索字词报告以查看展示您广告的所有搜索。将相关搜索添加到关键字列表中，并将不相关搜索添加为否定关键字
删除产生大量展示次数但在点击次数和/或转化方面表现不佳的关键字
删除每次转化费用过高的关键字或降低最高每次点击费用
查看网络分析包中每次点击费用关键字的跳出率。对于跳出率较高的词，着陆页显然不符合访问者的期望
上述列表并不详尽。如果您想更深入地研究此事，请咨询Google AdWords学习中心。
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