打破神话的上下文广告为什么每个营销人员都应该测试它

sanjoykumar38

上下文广告是切旧事重演”的最新例子。由于三个主要因素，它正在营销人员和媒体所有者中重新流行起来：日益严格的隐私监管、消费者要求对其数据进行更多控制和选择，以及第三方浏览器 cookie 和其他在线标识符的终结倒计时。 由于它可以在没有第三方 cookie 的情况下交付，并且因为它可以帮助营销人员根据消费者的兴趣与消费者互动，因此上下文定位正在迅速重新出现，成为营销人员和媒体所有者在后 cookie 世界中接触受众的一种方式。但是上下文定位已经存在多年，那么为什么它直到现在才开始发挥其作为营销支柱的全部潜力呢？ 当上下文在 2007 年左右进入广告界时，与第三方 cookie 相关的基于用户的行为定位也越来越受欢迎。这在两者之间造成了某种竞争，而在那个关键时刻，上下文的潜力被掩盖了。 从那时起，第三方 cookie 就在将数据和受众联系在一起方面占据主导地位，但需要注意的是，完善该策略需要数年时间，这一点很重要。因此，即使谷歌将其弃用时间表延长至 2023 年底，营销人员仍需要测试其他方式来通过开放互联网接触和吸引消费者。（重新）输入内容相关定位。

我最近与就此主题举办了一次 网络研讨会您可以在此处观看。根据营销人员和媒体所有者在那次会议期间提出的大量重要问题，很明显，我想在这里和现在消除关于上下文定位的神话和误解： 误区 1：上下文广告将取代重新定位。 有一点很明确，即不会只有一种解决方案可以取代第三方基于 cookie 的广告。这就是为什么我们将上下文视为对可寻址定位和重新定位的补充。它将更多地作为一种配套解决方案，以过去不直观的方式推 德国电话号码表 动合格访问和网站流量。 事实上，我们将上下文视为将在第三方 cookie 消亡后引领潮流的三种定位类型之一。 除了上下文之外，我们还将继续看到营销人员和媒体所有者已经习惯的可寻址的一对一定位。在我参与的各种行业对话中，预计大约只有 15-30% 的在线消费者可以通过这种方式接触到。后 cookie 时代的可寻址目标将通过将营销商和媒体所有者的第一方数据拼接在一起来实现，这些数据在双方都有消费者选择加入。



这方面的示例包括网站日志应用程序数据和。离线数据源，如 CRM 文件和客户数据平台 (CDP)。 我们还将看到大量群组定位，而不仅仅是谷歌隐私沙盒提出的浏览群组。所有队列方法的关键是，它们将像上下文一样，以消费者群体而非个人的兴趣为目标。谷歌的计划正处于测试的早期阶段，Criteo 是测试 FLoC（队列联合学习）的主要参与者。我们将继续更多地了解它如何为我们的客户和行业运作和执行。 误区 2：上下文广告并不复杂。 2021 年的上下文定位远远超过了去年的上下文定位。它已经超越关键字分析和聚类，使用机器学习将上下文信号上的点连接起来并理解每个页面的深层含义。 第一方商务数据也可以推动上下文定位，以帮助营销人员在整个客户旅程中推动有意义的结果。所有这一切让我认为，如果行为目标没有回过头来，过去人们对情境的看法可能会有所不同——而且它可能是革命性的向前发展。 例如，我们现在还能够围绕特定 SKU 或产品类型（线上或线下）聚集消费者群组，然后将这些群组与来自开放互联网内容的上下文信号合并。