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个关于品牌的问题。我知道我们会想谈论讲故事，但让我真正惊讶的一件事是，我认为这实际上是一种，我不知道，病毒式传播的事情，我想可能是几年前大流行之前，在那里突然之间，许多时尚品牌认为重新设计是个好主意。他们进行了品牌重塑，最终变得相当通用。所以他们最终拥有的标志非常通用。该网站非常通用，甚至电子邮件发送方式的文案也非常通用。但另一方面，你看看音乐行业，看看正在发生的音乐节，每一位 DJ、每一位音乐制作人都需要拥有自己的品牌。他们都喜欢每当你看到这面 DJ 墙在演奏时，他们都以自己的定制设计字体来拥有自己的品牌。
在 Smashing 杂志上做广告
维塔利：另一方面，你也有像银行这样的大型机构，大型银行，他们不知 美国电话号码表 道我们现在应该更加以公民为中心，然后更加有趣，还是不更加保守和传统，因为我们正在管理其他人的财务等等？所以我现在想问你，你认为什么才是正确的表达方式？您在哪里可以看到讲故事的内容，对吧？您认为它在哪里适合，哪里不适合？您是否认为几乎每个组织，无论大小，每个公司，每个产品都可以从将讲故事作为体验的一部分中受益？
基娅拉：我的回答是肯定的。我完全有偏见，因为。
维塔利：我认为你有点偏见。是的。
基娅拉：我相信讲故事的力量，这是我的座右铭，我想这将永远如此，因为我有证据证明这是有效的。但这实际上取决于讲故事是什么，因为你所谓的讲故事。因为讲故事可能是，我正在告诉你一个关于一些非常具体的事情以及我们的客户所做的故事，我不知道，我只是在想我年轻时记得的最著名的故事之一。那是一个非常孩子气的事情，是与全球面食品牌 Barilla 一起发生的。他们的故事总是围绕着作为母亲、父亲和孩子的家庭。这是一家人团结在一起的故事，意大利面是让他们聚在一起的东西，因为有一段时间他们在吃饭，所以他们都在学校，孩子们都在学校，妈妈可能在某个地方工作，父亲要回家了。
基娅拉：然后团聚的时刻就是意大利面。于是巴里拉意大利面就成了家庭的象征。当然，随着时间的推移，这种情况已经发生了变化，因为现在家庭的范围更广泛了，我们在此基础上需要考虑很多性别因素，但这种情况一直在改变。这是一个故事，这是一个转化为另一种类型事物的故事。然后有一个故事作为一种方法，就像一种方法论，这是银行和其他机构可以实际使用的。然后我们在组织中经常使用这种方法，特别是非营利组织，因为他们工作的大多数时间都专注于分析故事的错误的一面。大多数时候，你需要反思的是你的行为所带来的影响。这就是讲故事发挥作用的地方，因为通过这种方法，您可以开始关注客户并理解情感旅程。
基娅拉：从这里你开始明白，每天都有一个孩子死去的故事可能不是，这不是你想要宣传的故事。你每天保存的那个就是你想要推广的那个，因为这会给你带来高潮，这就是你想要的故事。当然，我们不会讲述一个孩子在某个地方死去的故事，或者一个我不知道的人因地震而失去房子的故事。不幸的是，对于这场灾难，我们只是试图讲述一个不同的故事。
基娅拉：因此，讲故事的方法主要是一种背景方法，可以帮助我们定义我们的信息是什么。因此，它不一定会转变为广告，但我可以说，它会是我们要做和说的一切背后的叙述。这就是区别。这可能是一个故事。所以我之前告诉你的广告，它是巴里勒，它是一个你看到的发生在你眼前的故事。然后是背景故事讲述，方法本身，它可以帮助你真正识别正确的信息。所以我认为讲故事适用于一切，因为有很多方法可以应用它。我们需要决定什么是最好的情况以及应用它的最佳场景。
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