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政治季节又来临了。在今年秋天即将举行的地方、州和全国选举之间，有众多候选人争夺您的选票；他们的竞选经理越来越依赖数字平台来联系您。 以下是与政治竞选数字支出相关的一些快速统计数据： 期间，拜登竞选团队在Facebook广告上花费了7690万美元，特朗普竞选团队在Facebook广告上花费了8720万美元（来自Illuminating ）。 年选举的政治和问题广告已花费近 36 亿美元（来自Axios）。 2022 年用于政治目的的数字支出中有 44% 用于联网电视，而另外 56% 用于 Google 和 Facebook（通过Axios）等渠道。 数字广告的优势（定位、报告、收视率）使得 Google Ads、Facebook Ads 和联网电视等渠道对竞选团队有吸引力。但候选人如何才能提高他们的成绩呢？他们怎样才能最好地花钱？在投资数字渠道之前他们应该注意什么？ 我们将在本周的博客中讨论所有这些以及更多内容！ 政治广告的顶级数字渠道 作为一家专门从事付费搜索和付费社交策略的数字代理机构，我们的客户依靠我们来管理他们的广告费用。对于过去作为我们客户的政治候选人和基于问题的组织，我们在以下平台上发现了最大的成功： Google 广告（包括 YouTube） Facebook 广告（包括 Instagram） 联网电视和 OTT 虽然谷歌和 Facebook 等平台多年来一直是粉丝的最爱，但有线电视收视率的下降为联网电视成为政治广告商的可靠选择奠定了基础。
在接下来的部分中，我们将详细介绍如何有效地使用每个平台来传达您的竞选信息。 Google Ads：政治广告的最佳做法 谷歌政治广告 谷歌控制着全球 90% 以上的搜索引擎市场，并且理所当然地吸引了希望让自 阿尔巴尼亚手机号码列表 己的信息被听到的数字广告商的大量关注。通过各种广告系列类型（搜索、展示、效果最大化广告系列、视频等），广告客户拥有大量接触受众的机会。但您在 Google 上有效投放广告的能力取决于对注意事项的了解。 政策和限制 谷歌允许在其平台上投放政治广告，但广告商必须注意以下事项： 遵守所有当地法律要求，并为目标地理区域强制规定选举“静默期”。 在包括美国在内的许多地区，只有广告客户经过 Google 验证后，选举广告才可以投放（有关选举广告验证的更多信息，请参见此处）。 Google 广告助公益不能用于竞选广告。 选举广告的定位受到限制，您只能定位以下内容： 地理位置（某个位置周围的半径除外） 年龄 性别 内容相关定位，例如针对网站、应用、页面和视频的广告展示位置、主题、关键字 由经过验证的选举广告商投放的所有选举广告都必须包含披露信息，以识别谁为广告付费。
对于大多数格式，Google 会使用验证过程中提供的信息自动添加“付费者”披露信息。 这些披露声明必须出现在任何视频广告素材、展示广告、YouTube 标头等上。 有关 Google 上政治广告客户的限制和政策的更多信息，请查看他们的支持页面。 推荐的活动类型 在许多非政治情况下，我们建议客户将最大的预算投入到搜索广告系列中，因为这里的用户意图最强烈。但是，对于政治广告（其中候选人知名度是主要目标且搜索量有限），我们通常建议以下内容： 展示广告（潜在客户）露和广告标签 停电期 外国干涉 支出限额和报告要求 由于政治广告是一种特殊的广告类别，定位受到限制。您只能根据以下标准进行定位： 年龄 性别 地理位置 客户名单/联系人名单 有关 Facebook 和 Instagram 上政治广告商的限制和政策的更多信息，请查看他们的支持页面。 推荐的广告系列设置和创意 当您首次在广告管理工具中设置 Facebook 广告系列时，系统会要求您选择一个广告系列目标。通常，我们会建议大多数客户进行转化定位。但对于政治候选人来说，“转化”可能不如与品牌知名度相关的目标（例如视频观看次数或覆盖范围）有效。 除了活动目标之外，我们推荐的广告创意是视频（15 秒的故事和 30 秒的提要）和静态（图像广告，引导登陆页面）的组合。监控结果并查看哪个具有最强的参与率和点击率。 最后，在比较 Instagram 与 Facebook 时，请考虑让 Meta 通过算法了解哪个表现最好。我们通常不会将展示位置仅限于 Facebook 或 Instagram，而是选择最能实现我们的活动目标的组合。如果您对吸引年轻受众更感兴趣，那么将支出转向 Instagram 而不是 Facebook 可能更有利于测试。
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