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和洛林·格里芬 编剧 当您想到肥皂品牌时，您会想到什么？它可能不是“前卫”、“超前于时代”和“颠覆者”之类的词。但多芬彻底扭转了我们对普通家居产品品牌和广告的印象。 该品牌于1957年推出，最初定位为功能性香皂品牌。然而，多芬的 数字营销活动 使该公司成为美容行业强大的游戏规则改变者。 多芬扩大了其产品范围，包括洗发水、护发素、沐浴露、保湿霜、除臭剂、面部护肤品和美黑产品，以及针对男性美容和护肤市场的产品线。根据Statista 的数据，2022 年该品牌的估值约为 51 亿美元，其数字营销活动赢得了多项著名奖项。
多芬始终保持创新和勇敢，销售的不仅仅是美丽——它邀请顾客和粉丝反思自尊和自我接纳。鉴于大多数美容广告都是为了修复或隐藏个人缺陷，这个概念似乎是一个直接的矛盾。然而，多芬让它发挥作用，数字化是该品牌所做的一切的核心。 多芬的创意营销技巧 让我们来看看多芬为其营销带来的一些关键创意创新，其中许多创新在各个领域产生提 工作职能电子邮件列表 到了连锁反应。 为什么选择DMI？ 1. 建立强大的社区并开始困难的对话 早在 2004 年，多芬就率先提出了“真实之美”的概念，成为该类别中真正的革命者。
现在这种以更真实的方式展示女性的概念（无需专业化妆和灯光）已成为常用的标签，在当时是相当革命性的。 该活动的第一阶段在美国展示了一系列广告牌广告，展示普通女性的照片代替专业模特，并提出一个厚颜无耻的问题，邀请观众发表评论。街上路过的人们可以投票选出自己是“胖还是棒”、“皱纹还是漂亮”，投票结果会显示在广告牌上。当竞争对手品牌尚未认识到数字激活的重要性时，多芬采用了具有挑衅性的、引人注目的创意，迅速引起了公众及其目标受众的注意。
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