GSC 与 GKP：比较 72k 关键字的搜索量 [Ahrefs 的研究]

emonseo01

直接来自 Google 的关键字搜索量数据有两个来源：Google Search Console (GSC) 和 Google Keyword Planner (GKP)。我们决定比较两者之间的数字，看看它们的对齐程度。
GSC 被广泛认为是准确关键字数据的“单一事实来源”，因为它可以向您显示您的网页在特定关键字的 Google 搜索结果中出现的确切次数。

因此，如果您的页面对于给定的搜索查询始终排名在 Google 首页，那么 GSC 中该查询的展示次数应该准确反映搜索量（在大多数情况下）。

至于 GKP，众所周知，其搜索量数据不太精确。主要是因为：

它将具有相似含义的关键字分组。
它将搜索量四舍五入到桶中。
然而，许多 SEO 专业人士对从 GKP 获得的搜索量非常满意，并认为它们是准确的。

因此，我们决定进行一个小实验，研究 GKP 的搜索量如何与“单一事实来源”（又名 GSC）相比较。

比较 GSC 和 GKP 之间的搜索量
在本实验中，我们随机选取了 1K 到 10K 搜索量范围内的 72,635 个关键字。然后我们将 GSC 中的“展示次数”与 GKP 的搜索量数据（同月）进行比较。

我们发现的第一件事是 GKP 几乎总是高估“真实”搜索量：

条形图显示 GKP 中 91.45% 的搜索量被高估
但真正的问题是多少？毕竟，如果它只是稍微高估了搜索量，那又有什么大不了的呢？

答案如下：

条形图显示，GKP 在 54.28% 的情况下大幅高估了搜索量，但在 45.22% 的情况下大致准确
GKP 中的大多数搜索量 (54.28%) 都是高估的，而只有不到一半 (45.22%) 的搜索量大致准确（即与 GSC“展示次数”的偏差不超过 50%）。

对于你们当中的 SEO 迷来说，以下是 GSC 数据与 GKP 数据比较的更详细视图：

显示 GKP 和 GSC 之间巨大搜索量差异的条形图
差距很大，对吧？

那么，我们为什么不更深入地挖掘并调查 GKP 和 GSC 之间搜索量如此明显差异的实际原因呢？

GKP 将具有相似含义的关键字分组（并且会犯错误）
根据我们的 GSC 数据，关键字“ahrefs” 在 6 月份（美国）获得了 25,436 次展示：

Ahrefs 总展示次数的 GSC 数据
但如果我们看一下 GKP 同月的数据，就会发现搜索量为 33,100：

Ahrefs 总搜索量的 GKP 数据
这意味着该关键字的“GKP/GSC”比率为1.3 倍。还不错，但也不是很准确。

那么是什么造成了这种差异呢？

显然，关键字“ahrefs”的 GKP 搜索量包括我们在 GSC 中可以看到的所有拼写错误的搜索量：

ahref（2,826 次展示）
href（906 次展示）
aherfs（435 次展示）
arefs（267 次展示）
a href（224 次展示）
aherf (185 次展示)
ahrfs（100 次展示）
ETC
我们知道这一点是因为GKP 将它们组合在一起 （并显示与“ahrefs”相同的搜索量）：

“Ahrefs”的拼写错误列表组合在一起
但是，当一个关键字的搜索量占了它的拼写错误时，那就没什么大不了的了，对吧？事实上，它实际上非常有用。

嗯，在某些情况下，GKP 会对不应该分组的事物进行分组。这可能会误导我们 SEO。

例如，关键字“chusky”在美国的搜索量为 55 万，GKP 认为这是“husky”的拼写错误，因为这两个关键字被组合在一起：

“楚斯基”和“哈士奇”组合在一起
但如果您查看关键字“chusky”的搜索结果，您会立即发现它不是拼写错误。相反，它是一种独特的狗品种，这意味着它应该有自己独特的搜索量。

哈士奇犬图片
同样的故事也适用于这四个关键词：“红房间”、“红玫瑰”、“红岩石”和“红知更鸟”：

“红房间”、“红玫瑰”、“红岩石”和“红知更鸟”组合在一起
GKP将它们视为一体，但你甚至不用检查搜索结果就知道这些东西并不相同。

再举几个例子：

美国银行和美国银行
蚊虫叮咬和蚊虫叮咬
预订司机和驾驶手册
老实说，这种“错误分组”并不常见，但如果您偶然发现其中一种，可能会让您很头疼。

更常见（也令人恼火）的是，GKP 不会针对密切相关的搜索查询变体显示不同的搜索量。

例如，以下搜索查询在 GKP 中分组在一起，无法查看各个搜索量：

比较VPN
比较VPN
比较VPN
比较VPN
VPN 比较
VPN 比较
VPN比较
VPN 比较

然后，每个从 GKP 提取搜索量数据的 SEO 工具都会发现这个“分组”问题（几乎所有工具都这样做）。

但在 Ahrefs，我们混合了多个来源的关键字数据（包括多年的历史点击流数据）。这使我们能够“取消分组”搜索查询并显示每个变体的不同搜索量：


了解每个单独搜索查询的不同搜索量可以防止您在汇总组中所有关键字的搜索量时意外高估主题的总搜索流量潜力。

除此之外，了解人们如何表达搜索查询的最流行方式可以帮助您相应地调整页面语言，并提出更引人注目的页面标题。

正如您所知，GKP 中的这种“分组”功能可能会让我们 SEO 感到沮丧。但这并不是说我们可以责怪 GKP 对我们隐藏了精确的搜索量。GKP 是广告商的工具，而不是 SEO 的工具。而这种相似关键词的分组其实对他们来说也很方便。

GSC 显示具有本地意图的搜索查询的本地展示
根据 GKP 的数据，关键词“高尔夫球场”在美国的月平均搜索量高达 100 万次，令人印象深刻：

数据显示，关键词“高尔夫球场”月均搜索量达100万次
但事情是这样的。根据您搜索的位置，您会看到该关键字的不同页面排名：

如果您从Rochester进行搜索，您将看到来自的页面， 位于
如果您从Bakersfield进行搜索，您将看到来自 的页面， 位于
罗切斯特和贝克斯菲尔德分别排名前 5 的页面
因此，这两个网站的所有者  新加坡电报号码数据  将在其 GSC 中看到关键字“高尔夫球场”的每月展示次数不同。这是因为每个网站仅在特定位置针对该关键字排名良好。



只有像 这样的大型网站（似乎在每个可以想象的位置都有“高尔夫球场”排名的页面）的所有者才可能看到 GKP 向我们展示的接近 100 万次的展示次数。

这些“区域”关键字通常在 GKP 和 GSC 数字之间存在最大差异（4 倍以上），这可以在上图中看到。

GSC 中的“展示次数”有时会因机器人流量而增加
我们来谈谈 GSC 搜索量高于 GKP 的罕见情况。

我们认为这可能是由于机器人流量而发生的。根据 John Mueller 的说法，并非所有来自机器人的印象都会在 GSC 中过滤：


但什么是“机器人流量”？

嗯，这是在 Google 中进行自动搜索的任何类型的脚本或软件程序。