|
|
购物活动是零售商在 SERP 上展示其产品视觉表现的有效方式其中包括价格款式甚至潜在购物者可见的促销等关键信息。借助购物广告，消费者能够快速扫描结果并点击广告直接购买。 与搜索广告不同，购物广告通过提要运行——因此不涉及关键字。谷歌将您的数据提要与搜索查询交叉引用，从而收集有关您产品的信息；你越详细，性能越好。为了过滤不相关的流量，当您看到搜索词与您的产品 Feed 完全不相关时——或者甚至不相关到不太可能导致转化——负面词被添加到广告系列中。这里的希望是，随着时间的推移，更多相关流量会被 Feed 中的每个产品吸引，从而将成本降至最低，仅产生相关点击，进而降低每笔订单或获取的成本。
尽管有很多方法可以进一步优化您的购物广告系列正如之前的 Croud 博客文章中所讨论的那样，我们在这里测试了更改产品描述以更好地反映搜索词。虽然没有等效的广告 巴西手机号码列表 文案可以通过购物广告进行定制和优化，但我们可以更改提要以更好地满足目标受众的需求。 通过产品名称优化 我们的一位客户最近看到 AdWords 购物取得了不错的成绩，订单量创下历史新高。然而，点击率 (CTR) 仍远低于一般搜索活动。为了尝试提高点击率，我们测试了在产品描述中添加类似于广告系列中流行的、高转化率搜索词的文本，以使我们的广告更具相关性。反过来，这在理论上会导致更高的转化量。
我们假设由于 SERP 中的相关性更高我们会看到更多的印象从而允许我们展示更多搜索——如果产品描述与搜索更匹配，谷歌可能认为我们的结果与搜索更相关。其次，由于与用户的相关性更高，我们希望看到点击率增加——如果产品描述包含您的搜索词，您更有可能点击，认为广告与您的需求相关。 印象和点击率显着提升 我们发现在 Feed 中测试的产品的印象数据提升了 39%。这还伴随着点击率的显着变化——在优化产品描述后，该指标增加了 24.8%。总体而言，点击次数在短短两周内上升了近 75%。这一点，加上转化率的小幅提高，导致在更改后的两周内转化次数增加了。
|
|
发新帖
