为什么你应该停止在广告中露脸

Mr.sohel

几乎所有结果都以不同年龄和种族的快乐人士为特色，以支持“点击了解更多”的请求。数字营销人员倾向于在广告中使用人。毕竟，人脸可以增加温暖和情感，有助于支持特定品牌或产品的预期基调。但是有一个大问题：使用面孔会严重损害您的广告效果。我们的眼睛被人类主体的脸所吸引。乍一看，这可能被视为一个战略元素：只需在广告中使用人脸来吸引更多注意力。不幸的是，引起注意是容易的部分。保持它是一个挑战。这在移动设备上的 Facebook 用户中可以看到，他们在继续之前平均只与内容互动 1.7 秒。营销人员应该注意的另一个趋势是：消费者不会阅读图像的标题，而是会跳过它，将注意力集中在图像本身上。最近的一项眼球追踪研究“眼睛注视不能被忽视”通过一个网页展示了这种效果，该网页显示一个婴儿直视读者。尽管该页面的标题相当大，并附有支持性文字，但婴儿的脸还是吸引了大部分注意力。

出于营销目的，此广告失败了，因为仅图像很少传达与广告相关的所有信息。除了吸引错误的注意力之外，展示面孔也会无意中疏远某些观众。人类很快就会对其他人类主题做出判断，感知研究所解释说 芬兰 WhatsApp 号码 每个人都持有某种程度的隐性偏见。在广告中展示面孔也许可以吸引特定客户，但由于大多数目标受众包括庞大且多样化的人口统计数据，您也冒着给人留下不利印象的风险。在考虑目标受众时，我喜欢遵循的一句格言是“引起共鸣；不要疏远”，而且通常情况下，面孔是后者。在我多年在 AOL 测试跨渠道广告的数十亿次印象中，我很快发现与人们互动的广告几乎总是会降低读者或观众的反应。毫无疑问，没有摄影或更中性环境使用摄影的广告胜过主要依赖人脸的广告。考虑采用不露面的视觉方法以获得更好的响应 事实证明，有很多替代方法可以在您的广告活动中包含视觉效果，从而全面提高参与度。摄影是有效广告的重要来源，但要警惕明显以人为本的路线。



如果您正在为电视订阅服务做广告，请从沙发上微笑、吃爆米花的家庭的正常照片中混合起来。取而代之的是，在同一个起居室环境中向家人展示，从后面看，以强调电视体验，最好是在屏幕上展示一些引人注目的东西。另一种方法是专注于与您销售的产品相关的产品视觉效果。例如，如果您的产品是互联网，请在笔记本电脑或平板电脑屏幕上显示醒目的消息。虽然有些人可能认为这种方法传达的个性不如生活方式摄影，但以产品为中心的方法几乎每次都表现出色。虽然这不是所有品牌的最佳方法，但插图是分散观众不可避免的判断的另一种有效方式。例如，插图广告在很大程度上帮助德卢斯贸易公司在竞争激烈的服装行业取得了令人瞩目的增长。这取决于您的品牌以及您销售的产品和服务，但人物形象不太真实的插图应该会减少影响反应的后果。因此，如果您真的想展示一个体验您的产品或服务的人，请使用您最好的判断来判断更具特色的插图方法是否是正确的选择。人类是一群社交群体，当我们相互关联时，我们的天性会产生潜意识的积极和消极反应。

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