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第 4 季度假日电子邮件营销活动指日可待，每个营销人员的目标都是改进去年的业绩。但是您是否采取了必要的措施来确保您的活动针对可交付性、个性化和整体品牌参与度进行了优化？您现在可以采取 3 个简单的步骤，以便以后发送更好的假日电子邮件营销活动。第 1 步：清理您的电子邮件数据库 在假期期间您最不希望看到的就是由于邮寄到无效或无法送达的电子邮件而导致的送达率低下。事实上，平均而言，客户数据库中 8.4% 的电子邮件地址是无效、拼写错误或伪造的！如果您有不经常联系的 CRM 联系人，或者自去年假期以来没有发送过电子邮件，您需要确保电子邮件地址仍然有效。验证电子邮件可以提高送达率并减少垃圾邮件投诉和退回率——所有这些都有助于收件箱的放置。第 2 步：增强个性化并改进细分 既然您的电子邮件是干净且可交付的，那么了解该电子邮件地址背后的人是谁非常重要。
让我们举个例子：两个女人正在儿童商店买礼物。品牌的第一直觉可能是假设买家是为孩子购买的父母。实际上，一个人购买儿童玩具的原因可能有很多： 阿姨或叔叔为他们的侄女或侄子购买 祖父母为他们的孙子购买 一个没有孩子的人 为朋友 希腊 WhatsApp 号码 的孩子购买 考虑到这一点，您可以了解为什么拥有增强个性化和改进细分的关键数据点齐头并进。与其收到一条完全不相关的笼统信息，不如收到一条与您个人对话的内容，这对您是否会继续与该品牌互动产生重大影响。第 3 步：识别活跃联系人和非活跃联系人 提高假日电子邮件活动绩效的另一种方法是改进发送策略并将正确的内容发送给活跃联系人和之前未参与的联系人。
有两种方法可以就活动和非活动联系人做出更好的发送决定： 识别非活动人员并在假期前发送重新参与活动 将更多人添加到您的列表中以在假期期间获得更多价值 另一种提高假期电子邮件活动绩效的方法当涉及到主动与非主动识别时，是通过使用技术来识别您的匿名网站访问者，并根据他们的网站参与度使用另一个相关优惠重新吸引他们。通常，这项技术可以识别 10-20% 的匿名流量，这意味着要参与的受众增加 10-20%！想详细了解这些步骤并提高今年的假日电子邮件性能吗？查看我们与 ActiveProspect 的炉边聊天，以更深入地讨论这些步骤和我们的互动问答。
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