案例研究中学到的优化

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站点访问的能力 推特 晋升 采访/案例研究 程序化广告 Facebook 推特 口袋 笔记 通知 2022 年 1 月，Twitter 发布了“网站访问优化”作为一种新的广告分发方式。在这篇文章中，Kagome 的 Tanaka 先生、One Star 的 Mochimasu 先生（支持广告运营）和 Twitter Japan 讲述了 Kagome 的蔬菜汁品牌“Tsubuyori Yasai”利用站点访问优化取得成果的案例。西川。我们询问了引入网站访问优化的背景、其利用的细节以及所获得的结果。 目录 Tsubuyori Yasai 面对 Twitter 广告的挑战是什么？ MarkeZine 编辑部（以下简称 MZ）：首先，请告诉我们 Tsubuyori Yasai 面临的挑战。 田中：Tsubuyori Yasai 是一个以定期交付课程为中心的 D2C 品牌。挑战之一是 LTV 的下降。 在推出时，我们针对 60 岁和 70 岁的人群投放广告，因为单价高于其他植物性饮料。但是，也有 LTV 下降的情况，例如因为“由于老化而难以每天饮用该产品”而取消了定期配送课程。 因此，我们决定将目标转移到稍微年轻的一代，并开始使用包括 Twitter 在内的在线广告。在网络广告的运营方面，我们在One Star的配合下，业绩一天比一天好。

邮购企划部 销售企划组长 田中洋子 Kagome Co., Ltd. 邮购企划部 销售企划组长 田中洋子 MZ：我听说通过利用 Twitter 的站点访问优化，性能得到了提高。你为什么决定推出这个产品？ 田中：我们认为 Twitter 是针对年轻受众的重要媒介，我们积极分发广告，但分发效率和性能不稳定。其中，一星的Mochimasu先生建议优化站点访问次数 柬埔寨电话号码 将导致问题的解决。 MZ：Mochimasu 先生，Kagome 的 Twitter 广告运营情况如何？ Mochimasu：正如田中先生所指出的，迫切需要改善不稳定的性能。特别是给我的印象是CPC有点高，导致CVR参差不齐。因此，我们希望通过使用站点访问优化来降低 CPC 并增加 CV 数量。 One Star Co., Ltd. 数字 DRM 事业部第一销售咨询部 Shotaro Mochimasu 先生 One Star Co., Ltd. 数字 DRM 事业部第一销售咨询部 Shotaro Mochimasu 先生 提升力和用户扩展是优化站点访问次数的吸引力 MZ：我想问一下Twitter日本的Saikawa先生，网站访问量优化是一个什么样的产品？ Saikawa：站点访问优化是2022年1月发布的新优化产品。



安装在您网站上的标签会累积网站内的访问者行为，并将其与 Twitter 持有的兴趣和兴趣数据相匹配，以优化向类似用户的传递。 Twitter Japan Co., Ltd. CPG 行业客户经理 Yoshihiro Saikawa Twitter Japan Co., Ltd. CPG 行业客户经理 Yoshihiro Saikawa MZ：Mochimasu 先生，在您看来，引入网站访问优化有什么好处？ Mochimasu：我们认为有两个优势：“提高能力”和“扩大范围”。 关于第一个“提升能力”，网站访问次数的优化是根据网站上安装的标签优化投放。因此，与点击优化等投放方式相比，可以优化投放给更接近 CV 的用户，这很可能带来高性能的提升。 关于第二个“可以扩大的范围”，这与优化网站访问次数的计费格式是CPM（每千次展示费用）有很大关系。相比 CPC 计费，可以期待更稳定的投放量，实现更灵活的广告运营。这使得降低每次点击费用成为可能，同时有效地向新用户提供服务。

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