创建品牌内容策略：最佳实践和要避免的错误

Sabbir

凭借在 Saatchi、Lintas 和 Equateur 等公司工作过的广告经验，Daniel Bô 于 1990 年创立了 QualiQuanti 研究所。在超过 25 年的时间里，他评估了数百个内容，并进行了电视赞助、产品植入等方面的研究或数字广告。在 2016 年 8 月成立品牌内容研究所之前，他还出版了几本关于品牌内容的书籍。2018 年，他参与了 All for Content 节目和品牌内容经理俱乐部的创建。 2022年1月，出版《大定性，大数据时代定性研究的力量》一书。为什么今天品牌内容战略的发展对品牌至关重要？以前仅限于广告类型的品牌超越了其商业功能，并挪用了作者和出版商的功能。直到现在，该品牌还是一个广告商：它以一种主要的商业表达方式说话。通过广告，它传达了有关其产品和品牌的信息。这是通过外部媒体传达的，这可能会施加很强的约束：在时长、内容、广告类型等方面。随着品牌内容的出现，品牌占据了两个新的功能：作为作者，它生产自己的内容；作为出版商，她选择或创建她的媒体。因此，就形式而言，它现在可以在所有编辑类型（博客、剪辑、网络系列、报告、播客等）中导航。品牌内容策略的最终目标是什么？品牌内容的功能可以分为四类：它代表了丰富产品、教育消费者使用和活跃销售点的手段。它构成了一个意义向量，导致与客户以及所有受众（包括未来的员工）关系的重塑。特别是，它有助于公司成为其专业领域的吸引力并激励内部人员。它体现了一个杠杆来增加营业额。

它提高了品牌知名度，并可能导致新消费者的招募和转化。它可以成为 萨尔瓦多 WhatsApp 号码 创新甚至多样化的源泉。公司获得了文化代理人的地位：他们占据公共空间，执行普遍感兴趣的任务，增强他们的信誉并保护自己免受外部攻击。您会推荐哪些最佳实践来为品牌创建有效的品牌内容策略？编辑定位的选择是一个至关重要的课题。品牌必须考虑到他们深厚的文化认同和环境。品牌内容对应于品牌在其编辑活动中从其文化中调动的内容。一个品牌的文化宇宙构成了孵化它所释放的内容的土壤。要定义品牌编辑领域，可以使用不同的方法，并且可以组合使用。以下是可识别方法的非详尽清单：围绕品牌开发完整的世界，从其主题世界或历史特殊性开始，为公众探索相关的实践和内容功能，动员与品牌相关的个性，表达他们的观点世界观，从流行文化或具有高潜力的宇宙中汲取灵感。品牌领域的挑战之一是品牌是否应该谈论其活动领域。直接谈论它可能会导致自我推销或增强竞争对手。



相反，如果她不提，她将面临离她的宇宙太远或不合法的风险。编辑领域的定义在两个潜在的对立要求之间发挥作用：品牌的兴趣，即内容在形象和销售方面滋养和受益的能力，内容的自发兴趣不同的目标受众。因此，编辑线可以根据两种可以共存的逻辑来定义，即一方面，与品牌相关的内容，与产品和服务的提供直接相关，另一方面，内容最远离该要约但符合目标公众的利益。更进一步，您可以观看此视频，了解如何定义有效且可持续的品牌编辑策略：要避免哪些错误？品牌内容的主要风险是产生通用、肤浅、与品牌关联性差、分散和自我宣传的内容。以下是要避免的 9 个陷阱： 开发没有明确功能的内容，公众不会立即了解其兴趣。提供与品牌相关的劣质内容，这会降低其在消费者眼中的形象。提出过于自我宣传的内容，由于过于强调产品和服务的宣传，这将被视为广告，而不是本身有趣的内容，这是一个广告维度。

martina28043

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