KitKat 庆祝成立 85 周年，告别其著名的“休息一下”口号

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奇巧正在庆祝。雀巢品牌迎来 85 岁生日，希望在这个重要的日子发起一项题为 #ABreakForHaveABreak 的特别行动。这项全球活动的想法简单而新颖，是要打破其神话般的口号“休息一下”，这句已经成为标志性的短语于 1957 年因 JWTL 伦敦广告公司的文案撰稿人唐纳德·吉尔斯 (Donald Gilles) 的出现而被曝光。 为此，在Wunderman Thompson机构的帮助下，KitKat 在社交网络上发起了一项全球活动，鼓励用户寻找替代方案来暂时打破其经典口号。该品牌呼吁所有 KitKat 粉丝履行这一使命，庆祝品牌成立 85 周年。 另一方面，该机构开发了在线口号生成器Slogan-Matic 3000，以帮助用户创建完美的口号来代替10天的“休息一下，吃个KitKat”。 谁想出最好的口号，谁将获得在豪华酒店停留 85 小时中的两个小时的奖励，这相当于该品牌已经过去的年数。

智威汤逊 (J. Walter Thompson) 前总裁杰里米·布尔莫尔 (Jeremy Bullmore) 在该声明诞生时是该广告公司的一名创意人员，他将帮助选出比赛的获胜者。该活 电子邮件列表 动将在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交网络上持续至 10 月 26 日。 «作为一名创意人员，为这样一个标志性品牌工作是一种荣幸。KitKat 的广告历史是世界上最丰富的广告历史之一，我们与该品牌的关系也是世界上最长的关系之一。尽管几十年后，著名的口号“休息一下，吃个 KitKat”已经得到了应有的暂时休息，但我们不会休息，除非我们确保接下来 85 年的 KitKat 历史同样如此。令人兴奋，”Wunderman Thompson 全球首席创意官 Bas Korsten 说道。



数据表： 代理机构：伟门汤普森 全球首席创意官：Bas Korsten 巴西首席创意官：Keka Morelle 全球创意总监：Chermine Assadian 创意总监：尼古拉斯·罗马诺、安娜·卡瓦尔坎蒂、马特·吉尔摩 全球首席战略官：Simon Law 全球规划总监：Joao Caputi 首席数据官：贾森·卡梅尔 数据科学总监：Ilinca Barsan 技术总监：科尔·彼得森 体验技术总监：Shawn Herron 数字制作主管：Julian Poole 艺术总监：Rafael Falco + Rob Bovington 文案：雷纳托·费尔南德斯 + 维尼修斯·迪亚斯 + 斯蒂芬·韦伯利 雀巢全球客户合作伙伴：Sasan Saeidi 全球高级客户总监：Loren Hargreaves 客户总监：Stefano Paduan 客户经理：Jayme Neto 代理制片人：Robert Morgan、Verity de Courcy Norman 导演/制作公司：马库斯·普拉多 编辑：马库斯·普拉多。