|
|
根据皮尤研究中心的数据，十分之一的美国成年人使用过约会网站或应用程序。也许更相关的是，超过三分之一的单身人士和正在寻找的人已经上网寻找爱情。这是舆论的重大转变。仅仅八年前，44% 的美国人认为，“网上约会是结识新朋友的好方法。” 现在，该组高达 59%。在线约会只是顺应了我们已经看到一段时间的趋势：我们在网上与陌生人相处越来越融洽。那么这对营销人员的作用有何影响？ 在线约会者营销 基于兴趣的社交网络的出现 在线约会是基于兴趣的社交网络的先驱之一。基于兴趣是什么意思？想想我们在日常生活中使用的社交网络。在 Facebook 上，我们与朋友和家人保持联系。营销人员重视 Facebook，因为他们认识到朋友或家人的推荐很有价值。但是，您的朋友和家人可能有不同的兴趣。很高兴我姐姐喜欢 Bones，但我更喜欢 Monday Night Football。最近的社交网络，如 Twitter 和 Pinterest，在它们形成的联系中更基于兴趣。
在 Twitter 上，我们与其他人一起关注我们发现有趣的名人和话题，其中大多数是陌生人。在 Pinterest 上，我们关注陌生人和他们的论坛，因为我们有相似的兴趣。 正如我提到的，基于兴趣的社交网络并不新鲜。然而，虽然传统社交网络的增长率正在放缓，但我们看到了更多基于兴 电报号码数据 趣的社交网络的出现。为什么是这样？第一，Facebook 已经赢了。以 Facebook 上 71% 的美国市场作为指标，Facebook 在大多数成熟市场上的增长已经所剩无几。LinkedIn 及其超过 2.5 亿的会员也是如此。 市场策略 其次，作为人类，我们对可以认识的人有多少限制。心理学家罗宾邓巴认为，人类只能与大约 150 人建立真正的社会关系，这被称为邓巴数。然而，邓巴数不会影响基于兴趣的社交网络，因为分享我们兴趣的人数没有上限。如果我喜欢 Facebook 上的 Salesforce 并在 Twitter 上关注它，我就会与数百万 Salesforce 用户分享这种兴趣。
在这种情况下，这也意味着如果这些用户中的一个分享他们对新 Salesforce 应用程序的意见，由于我们有共同的兴趣，我会更重视她的意见。 营销人员没有鲶鱼 一些营销人员批评 Facebook，因为他们认为“喜欢”不一定会转化为行动或映射目标客户的兴趣图。他们担心这些点赞等同于营销人员被骗了—— 假的和/或假的。毕竟，所有社交网络都存在幻影用户。研究表明，机器人可以驱动 25% 或更多的在线流量。那么营销人员应该放弃社交吗？没那么快。虽然Facebook 之前遇到过投资回报率问题，但他们正在正面解决这个问题。更重要的是，营销人员可以以传统社交网络无法提供的方式利用基于兴趣的社交网络。 假设您是丝芙兰，您希望专门针对 15 至 22 岁的年轻女性投放广告。在 Facebook 或 Google Adwords 上，您将指定您的受众特征，您的广告将投放给数百万观看该广告的女性不过，此活动的一个缺点是广告是单独投放给每位女性的。
|
|
发新帖
