如何使用 Google Analytics 提高电子商务转化率

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网站转化率的小幅提高会对您的业务成果产生巨大影响。 影响转化率的最佳方式是使用历史数据创建一个理论，然后测试该理论，衡量结果，并在必要时进行调整。 Google Analytics 是一个很好的工具，可以提供全面的数据以在这方面采取行动。 虽然他们现在提供付费高级产品（Analytics 360 套件），但他们功能齐全的基础产品 Google Analytics 仍然非常有用——而且是免费的。 准备好提高您的电子商务转化率了吗？ 按流量来源细分 了解流量来源和转换之间的关系至关重要。 基础数据将向您展示优先考虑的工作。 Google Analytics 允许用户跟踪方式、时间和地点： 人们如何访问该网站 他们何时访问该网站 他们从哪里被引荐到该网站 使用此路径显示流量源数据：广告 继续阅读下面的 Acquisitions > All Traffic > Source 从那里，您将能够确定： 哪些流量源产生的流量最高 这可能与您获得最多转化的位置相关。 了解这一点应该会影响您的促销计划以及您在每个推荐来源上投入的精力或金钱。

哪些流量来源的转化率最高和最低 了解哪些来源的转化率最低将帮助您确定哪些来源需要更多的工作和努力 手机号码列表 或者在您的促销计划中停止在哪些领域花费时间和金钱。 哪些流量来源的访问费用最高 要准确确定此查询的答案，您需要为每个流量来源分配成本（即广告成本、联盟佣金，甚至推荐费用除以访问）。 每次点击（访问）成本往往易于衡量的推荐来源包括社交媒体广告、AdWords 和横幅广告。 在某些情况下，更高的每次点击费用实际上会带来更多的转化。 这就是为什么这些数据对于确定是否值得投资广告（以及某些类型是否是更好的投资）很重要。 广告 继续阅读下文 同样，使用 Google Analytics 的目标功能可以让您为每次转化分配价值。 这可能是衡量非购买活动的有用方法，例如注册电子邮件更新或单击“在社交媒体上关注我们”链接。 哪个来源在移动设备和桌面设备之间产生的流量最多移动流量低可能是一个坏兆头，因为移动设备使用量占互联网使用量的很大一部分。 低移动流量可能是您的网站没有响应的结果，并且表明您需要考虑移动可用性（特别是如果您的网站可能因移动插页式广告而受到惩罚）。 页面性能 许多电子商务网站努力在其网站中添加个性化元素。 Gigya 表示，45% 的在线购物者更有可能在提供个性化推荐的网站上购物。 40% 的消费者从通过所有渠道提供个性化购物体验的零售商处购买更多商品。

因此，优化动态着陆页意味着访问者更有可能进行转化。 Google Analytics 允许您查看访问者在您网站上的行为。 您可以使用此路径访问相关数据： 行为 所有页面 对于拥有数百或数千页的电子商务网站，它可以让您分解带来最高流量的页面，以及您的顶级着陆页和退出页 . 找出哪些产品页面获得最多访问量，并使用该信息来个性化您的网站。 着陆页，或访问者登陆的第一页，是最重要的。 这些页面需要立即转换或将某人带到漏斗的起点。 重要着陆页的性能不佳是一个需要调查的危险信号。 但这还不是全部——退出页面是另一个重要的考虑因素，因为它们代表人们决定离开网站的地方。 产品性能 除了查看特定页面以确定哪些产品在您的网站上表现良好（从流量的角度来看），Google Analytics 还允许您监控实际的产品性能。 以下是您要查看报告的路径：广告 继续阅读下面的内容 转化 > 电子商务 > 产品性能 此报告需要您实施电子商务跟踪才能访问。 电子商务跟踪是一段代码，您可以将其安装在电子商务网站上以收集交易数据，包括： 产品销售 购买金额 账单地点 电子商务跟踪允许与 Google Analytics 进行无缝数据集成。