关于程序化副总裁

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在过去的几年里，程序化已经在广告行业留下了自己的印记。程序化平台提供实时广告解决方案，改变了营销人员通过 DSP 和 PMP 平台执行有针对性、及时且具有成本效益的广告活动的方式。作为一种无缝的自动化广告规划和执行工具，难怪大多数品牌和代理商都将某种程度的程序化广告整合到他们的整体营销组合中。仅在美国，2021 年广告商在程序化展示广告上的支出就增加了 41.2%，这是自 2016 年以来的最大年度增幅。

数以千计的 GroundTruth 观众正在直播并准备在所有主要 DSP 上激活 程序化的强劲增长表明它不仅成为营销策略的关键租户，而且正在改变广告执行和定位的动态。通过适当的规模、性能和平 喀麦隆电话号码 台集成，品牌可以吸引移动、CTV 和桌面的广泛受众群体。然而，随着新兴行业的不断成熟，营销人员需要了解程序化中的几个趋势。除了身份解析带来的变化外，程序化市场还面临质量控制和品牌安全问题。 在本期问答聚焦中，我们与 GroundTruth 新任程序化副总裁 GeorgeTarnopolsky 坐下来讨。



论其中的一些关键趋势，以及营销人员如何确定合适的程序化合作伙伴以帮助他们实现营销目标。 问：执行程序化活动有哪些主要好处？ 答：程序化为营销人员提供了一个软件平台，可以在每个设备和渠道中每秒访问数百万个广告机会。程序化购买平台或 DSP 充当媒体和受众数据的票据交换所，并为买家提供了对其数字广告活动的最大灵活性和控制权。其他好处包括： 媒体库存和成本、受众数据和平台费用的透明度通过平台运行的所有媒体的通用频率。